Le jour où une agence de référencement vous a dit qu’il vous fallait accentuer vos actions de SEO tout en les appuyant avec du SEM sans négliger pour autant votre SMO, vous êtes resté circonspect. Mais cette époque est révolue. Grâce à ce lexique du référencement naturel, vous aussi vous allez pouvoir débattre du bien-fondé de l’URL rewriting selon les standards du W3C. Chouette alors !

- Moteur de recherche : base de données permettant de retrouver un ensemble de ressources (sites, forums, vidéos…) répondant à une requête. Les principaux moteurs de recherche en France sont Google et, dans une moindre mesure, Bing et Yahoo.

- NoFollow : littéralement, « ne pas suivre ». Attribut d’un lien hypertexte, indiquant aux moteur de recherche de ne pas prendre en compte le lien. Ce lien n’augmentera donc pas la popularité du site vers lequel il renvoie.

- Panda : mise à jour de l’algorithme Google (2011) qui vise à valoriser les sites présentant un contenu exclusif à forte valeur ajoutée. Les « fermes de contenu » (sites proposant des textes pauvres en grande quantité) ont vu leur positionnement affecté par Google Panda.

- PageRank : seul indicateur du référencement naturel donné explicitement par Google. Il s’agit d’une note entre 0 et 10. Son impact sur le référencement est limité mais une bonne note fait toujours plaisir !

- Pingouin : après le Panda, Google continue de dégainer les animaux en noir et blanc avec Google Pingouin, mise à jour de l’algorithme (2012) visant à faire la chasse aux sites suroptimisés bénéficiant notamment d’un réseau de backlinks de mauvaise qualité.

- Positionnement : classement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche pour une requête spécifique.

- Pyramide inversée : principe de rédaction web selon lequel le texte doit commencer par l’information essentielle. Les informations contextuelles et les détails sont donnés ensuite.

 - Référencement : ensemble de techniques ayant pour but d’améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche. On différencie le référencement naturel (SEO) du référencement payant (SEM).

 - Requête : recherche effectuée sur un moteur via un mot-clé ou une expression-clé.

 - SEM (Search Engine Marketing) : techniques de référencement visant à optimiser le positionnement d’un site parmi les annonces payantes.

- SEO (Search Engine Optimization) : techniques de référencement visant à améliorer le positionnement d’un site parmi les résultats naturels.

- SMO (Social Media Optimization) : technique de webmarketing visant à développer la visibilité et le trafic d’un site via les médias sociaux.

- Tracking : action de « suivre » le parcours d’un internaute sur un site web. On en déduit sa provenance, les pages vues, le temps passé sur le site… L’ensemble de ses données permet de comprendre le comportement de l’internaute pour adapter son site en fonction.

- Trustrank : algorithme utilisé par Google pour définir si une page est « de confiance » ou non. Les sites Internet considérés comme du spam voient leur référencement chuter, aux bénéfices des sites « de confiance ».

- URL canonique : adresse « officielle » d’une page web. Un site peut être atteint par plusieurs adresses (par exemple : www.e-mondeos.fr, http://e-mondeos.fr, e-mondeos.fr). L’URL canonique est la seule adresse prise en compte par les moteurs de recherche au moment d’indexer un site.

-  URL rewriting : technique de référencement qui consiste à réécrire les URL de façon à y intégrer des mots et expressions-clés.

- W3C (World Wide Web Consortium) : organisme ayant édité un ensemble de standards pour garantir la compatibilité des différentes technologies du web (HTML, CSS, PNG, XML…). La conformité d’un site aux normes W3C est l’un des nombreux critères pris en compte pour le référencement.

Si vous voulez épater les crawlers avec votre netlinking obtenu sans aucun black hat, retrouvez la première partie de notre lexique du référencement.